抱歉，她拿下春节档第一，不靠营销
今年春节档，以80亿+的票房成绩，刷新了影史纪录。被称为史上最强春节档。而拔得头筹 的正是， 《热辣滚烫》。上映至今，不仅票房领跑，贾玲个人的热度也一直居高不下。无论是和她合作过的艺人，还是普通观众，都不禁一次次发出感慨。她究竟付出了多少，才有了今天的成果。对于这部电影，鱼叔还是有很多不吐不快的话。今天，再和大家聊一聊它，以及它所引发的种种争议——《热辣滚烫》虽然春节档已经收官，但 贾玲和 《热辣滚烫》 还是频繁冲上热搜。不知鱼友们是否和我一样。每次刷到相关讨论，还是会忍不住点开。还是会一次次回想起电影中的情节。不过，同样无法忽视的是，随着电影热度的反复发酵，争议舆论也多了起来。经常看到有人吐槽，「影片只会营销」「过度营销减肥」。对此，鱼叔无法苟同。口碑、票房摆在那儿，这怎么可能单靠营销就实现？况且，就电影本身的主题而言。「爱自己」的话题算不上新鲜，这又是一个鸡汤失效的时代。能引起广泛共鸣，得到正向反馈，肯定还是离不开电影具体、有效的表达。仔细回想一番，电影之所以能戳中大众的情绪点。或许不是因为电影提醒我们要爱自己。而是它让我们意识到，我们一直忘记了自己才是生活的主体。忘记了有时一味付出，无条件善良原来是对自己的忽视。在鲁豫的采访中，贾玲说她以前在很多场合，总是为了缓解尴尬的气氛，刻意抛出许多笑话。但现在，她不管了，「看心情」。这让我想到片中最触动人的那段对白。乐莹问爸爸：「如果你有一大一小两个苹果，朋友跟你要，你给哪个？」爸爸回答：「朋友要，给大的呀。那你呢，你给哪个？」乐莹：「我两个都给。」爸爸说：「那你朋友肯定很多。」乐莹：「没有，他们觉得我不喜欢苹果。」电影中，苹果寓意着姥姥留给她的房子，表妹豆豆的节目。虽然妹妹从不待见她，但乐莹还是无条件把房子过户给她。虽然乐莹不喜欢抛头露面，但为了让豆豆的工作能顺利转正，还是上了节目。只是其他人好像意识不到这些「虽然」，都觉得这是她自己的选择。贾玲在电影中准确地传达出了「如何爱自己」。运动增肌只是一种途径，让她能够放弃对他人的讨好，把重心放在自己的身上。健身是自我赋能的过程，意味着对自我的高度关注，对自己身体绝对权的掌控。在这个过程中所付出的艰辛，也不仅是流汗和节食，更是一种从内到外的精神蜕变。它所带来的能量，就像贾玲在健身过程中意识到的「底盘的强大」，她不再因为外界的审美就厌弃自己不够细的腿。她不会那么容易被外界的声音撼动了。贾玲的蜕变与电影主题的深度互文，才让这部片爆发出如此巨大的能量。可以理解，这两年很多电影舍本逐末地宣传营销，引起很多人反感。但鱼叔实在忍不住要替《热辣滚烫》说句公道话。一方面，「只是营销做的好」的说法，显然忽视了影视传播的复杂性。自然，强有力的宣传可以让电影获得更多曝光。但试想，如果电影粗制滥造，毫无讨论价值，那么即使再多的营销，如果无人在意，必然也掀不起风浪。在鱼叔看来，《热辣滚烫》一开始的热度是基于贾玲本身国民度高，上一部电影的票房成绩较为瞩目。后来，电影上映后，口碑、票房又都没有翻车，热度自然延续了下去。此外，社媒的传播效应也极为显著。各种平台都有自己的运作机制，追逐热度和流量也是媒体的特性。在这种舆论环境中，网友的态度、影评人的评价、还有自媒体的传播，都会被迅速放大，掀起一波波的讨论热潮。这种情况想必大家都再熟悉不过了。归根结底，当一件事具备砸穿地心的能量，不同媒体争相追逐是一件很正常的事，未必就是片方刻意为之。另一方面，关于「营销减肥」的争议。这本身就是一个无需营销就能反复点燃大众情绪的爆点。而且没有人可以抵抗、抑制这种讨论。其次，无论戏里戏外，都会发现，贾玲一直在避免朝这个话题上引。影片刚上映后，新华社的采访中，贾玲就强调，热辣滚烫不是减肥电影。如果上热搜，她 最不愿看到的词就是「贾玲减肥」。最近鲁豫的采访，是上映前20天录制的。当时贾玲就解释了为什么要在电影上映前保持神秘。除了留给观众惊喜，也是她担心一旦出镜，话题就过分聚焦在减肥问题上。她不想用这种话题掩盖电影想表达的主旨。这是一个创作者对其作品发自内心的呵护。想必看过电影的人都会发现，片中，「贾玲减肥」的话题除了视觉冲击外，无法剧透电影本身的内容。电影最高潮处，乐莹自杀失败，人生跌到谷底，一张「你赢过吗？哪怕一次」的海报，让她生出放手一搏的念头。之所以选择拳击，是因为她羡慕打拳击的人。打得鼻青脸肿后，最后还能好好抱在一起。「我以为想得到拥抱，只有对人好才成呢。」这也从另一个角度揭示了她从前没能好好自洽的问题。她从前的讨好，除了因为善良，也是因为她的懦弱，她怕和别人真正撕破脸皮。她的转变不是为摒弃从前的自己，而是想正视自己的意愿，同时保留自己的善良。拳击恰恰就是一个既能让被压抑的一面爆发出来，又能妥善安放旧我的存在。当成为拳击手的选择和「活出热辣滚烫的人生」全然融为一体时。才让影片最后的搏斗场面超越了比赛层面的输赢，切实地鼓舞到人心。最近，也一直有很多影迷不断帮这部电影发声。有网友用一个小故事解释《热辣滚烫》引起的争议，也让鱼叔深有感触。说是有个导演给落后地区的人看电影，结果发现，人们对电影的表达和设计半点不关心。反倒是片中出现了半秒的一只鸡，引起了骚动。原因是，那些人看不懂电影里的其他内容，他们只能认出一只鸡。这则故事很好地讽刺了那些带着先入为主的偏见，选择性曲解电影的观众。放在贾玲这部电影中，刚刚好指涉了很多不加思考的批评者。只是因为自己没有看出更有价值的信息，便说电影只有「减肥」。将热度、口碑、票房成绩，粗暴地归结为「营销」。话说回来，不知大家发现没有。自从贾玲转型做导演后，争议好像就没有断过。首作《你好，李焕英》虽然让她一跃成为全球票房最高的女导演。但很多人说特殊性太强，消费亲情，认为她的成功是偶然。现在，到了第二部，口碑、票房都领跑春节档。成为中国影史第20部破30亿票房的电影。又被不少人说是靠减肥、靠营销。放眼影坛，为了拍片而改变身材的演员，往往能收获敬业的赞誉。一鸣惊人的新导演，也总被肯定才华、寄予厚望。为何到了贾玲这里，却多出了各种非议呢。鱼叔真的忍不住替贾玲叫屈。正视她的努力、成功，很难吗？何必这么刻薄呢。说白了，还是那「一只鸡」的问题。我相信，只有放下偏见，才可能建立起一个健康的创作环境。给予创作者公平的对待，才能让更多有价值的作品不被埋没。全文完。
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